Pokkie, waggie en vette slang of telefoon, auto en ABN? Een experimenteel onderzoek naar het effect van jongerentaal in reclame.

Abstract

This research is set to discover to what extend youth language in advertising effects the attractiveness, appraisal and persuasiveness of an advertisement. One must conclude that youth language should not be used in advertising. Common language is perceived as more attractive, understandable, target minded and appropriate. The sender of the text with common language is also perceived as more trustworthy, less obtrusive and less artificial.

Dit onderzoek richt zich op de vraag in hoeverre jongerentaal in reclame effect heeft op de aantrekkelijkheid, waardering en overtuigingskracht van een reclame. Er kan worden geconcludeerd dat jongerentaal niet gebruikt moet worden in reclames. Gangbaar taalgebruik wordt namelijk aantrekkelijker, begrijpelijker, meer doelgroepgericht en gepast gevonden. De zender van de tekst met gangbaar taalgebruik wordt ook gezien als betrouwbaarder, minder opdringerig en minder gemaakt.