La imagen turística de España en el exterior: Un análisis de la campaña de marketing Necesito España

Abstract

La globalización del mercado turístico produce mucha rivalidad entre los diferentes destinos turísticos que se ven obligados a diferenciarse de la competencia. Se orientan a la comercialización de su producto turístico, representando a la imagen de su país como una marca.

Incluso España trata de posicionarse entre sus competidores en el mercado turístico, implementando estrategias de marketing que posiblemente aumenten su caracter único. Crea una imagen turística diferenciadora basada en factores tangibles y intangibles.

Este estudio analiza las estrategias de marketing aplicadas por Turespaña, el responsable de la publicidad alrededor de la marca España. No solo resume todas las herramientas comerciales, sino también las compara con los métodos mencionados en la literatura sobre el marketing de destinos.