DE KOREAN WAVE: IDENTIFICATIE EN DE ERVARING VAN CULTURELE AFSTAND Een Discoursanalyse van de online discussies op de Fora Reddit en DramaBeans

Abstract

Kdrama kent een groeiende populariteit onder een internationaal publiek en vormt een belangrijk onderdeel van de Korean Wave. Het genre Kdrama vindt dan ook niet alleen een publiek in Azië maar ook in de Westerse wereld. Dit internationale publiek verenigt zich op internet om Kdrama te bekijken en te bespreken. Deze online discussies fungeren als het onderwerp van dit onderzoek. Ik focus me specifiek op de fora Reddit en DramaBeans. In mijn analyse kijk ik hoe de binaire opposities tussen het Westen en Azië doorwerken in deze online discussies over Kdrama. Daarnaast ben ik geïnteresseerd in wat de binaire opposities betekenen voor de waardering van Kdrama en kijk ik of bepaalde culturele afstand tot dit mediaobject juist kan bijdragen aan de interesse in dit object. Het transnationale reizen van Kdrama wordt binnen de academische wereld vaak gerelateerd aan het idee van cultural proximity. Zo zou het genre internationaal aanslaan vanwege de culturele gelijkenis tussen de media-inhoud en de betreffende sociale en culturele context. In dit onderzoek wil ik echter laten zien dat de term cultural proximity alleen niet volstaat om de internationale receptie van Kdrama te begrijpen. De binaire opposities tussen het Westen en Azië blijven namelijk relevant, ook al is de rol van cultural proximity groter dan verwacht. De online discussie op Reddit en DramaBeans kan daarom worden begrepen als een plek waar het discours van cultural proximity en vormen van exotisme met elkaar verweven raken. In het licht van de binaire opposities wijst dit onderzoek verder uit dat de term soft-power, in tegenstelling tot orientalism, meer gepast is om de online discussies te duiden.